Рекламный гений Диснея

Благодаря Ирвингу Людвигу компания Уолта Диснея достигла всемирной славы

Вернуться к разделу "(Не)обычная персона"

Вернуться к общему разделу "История"

Автор:

Татьяна Яцечко-Блаженко, 2020

Компания Уолта Диснея не нуждается в рекламе. Наверное, каждый житель Украины в детстве смотрел мультфильмы и фильмы Диснея - крупнейшей корпораций развлечений в мире. Компания была основана 16 октября 1923 братьями Уолтером и Роем Диснеями сначала как небольшая анимационная студия. Но сегодня наша история не о Диснеях, а о другом человеке, который тоже сделал много для развития этой компании с мировым именем.

Приятно отметить, что и один еврей из Украины является легендой компании Дисней. Его имя напрямую связано с мультфильмами «101 далматинец», «Книга джунглей» и оскароносным фильмом «Мэри Поппинс».

На официальной странице компании Уолта Диснея, в разделе под названием «Легенды», можно прочитать о биографии Ирвинга Людвига.

Ирвинг Людвиг родился 3 ноября 1910 в еврейской семье города Луцка. Здесь его семья прожила до 1920 года, а позже эмигрировала в США.

Родители делали все, чтобы сын получил лучшее образование и позже смог хорошо устроиться на работу. В результате упорной учебы в колледже Ирвингу удалось стать студентом факультета рекламы и маркетинга в Нью-Йоркском университете. Параллельно парень пытался работать в индустрии развлечений.

Первым местом работы Ирвинга в 1929 году стал известный нью-йоркский кинотеатр «Rivoli Theater». Там он начал проводить свои первые успешные эксперименты с рекламой, модернизацией залов для просмотров, добавлением наружной рекламы. По инициативе Ирвинга, владелец кинотеатра даже добавил 62 новых места в зал «Rivoli Theater». Все эти решения принесли успех среди зрителей и увеличили продажи билетов на киносеансы. Со временем Ирвинг становился лучшим в своей профессии. Лучшие компании хотели заполучить его в свой штат.

В 1939 году Ирвинг Людвиг стал главным менеджером кинотеатра «8th Street Playhouse» в городе Нью-Йорке. Однако уже через год Ирвинг Людвиг перешел на лучшую работу в кинотеатр «Greenwich Village Art Theatre» на Манхэттене. Там он успешно начинает показ иностранных фильмов.

До 1953 года компания Уолта Диснея разорвала соглашения с такими сторонними дистрибьюторами, как RKO Radio Pictures и United Artists, и создала собственную дистрибьюторскую компанию Buena Vista Distribution. В компанию пригласили Ирвинга Людвига. В целом, в компании Ирвинг успешно проработал двадцать семь лет. Сначала был заместителем, а в 1957 году стал президентом Buena Vista Distribution. Под его руководством было открыто двадцать новых офисов, в частности, в таких городах как Лос-Анджелес, Нью-Йорк и Чикаго.

Ирвинг Людвиг занимался популяризацией продукции Диснея в кинотеатрах всех штатов США, и позже – соседней Канады. С его подачи билеты на просмотры продукции Диснея начали покупать целые семьи, ведь мультфильмы начали ассоциировать с семейными, а не детскими просмотрам.

Когда у Ирвинга Людвига спросили, когда был пик его деятельности, он назвал 1964 год. Ведь именно в этом году американская музыкальная кинолента «Мэри Поппинс» режиссера Роберта Стивенсона с песнями авторства братьев Шерман, получила пять премий «Оскар». Популяризацией ленты в кинотеатрах США занимался именно Ирвинг Людвиг. Благодаря его рекламной кампании лента имела огромный успех у аудитории и миллионные сборы.

Хочется сказать, что именно Ирвинг Людвиг руководил презентацией таких блокбастеров Диснея, как «Мохнатый пес» (1959), «101 далматинец» (1961), «Ловушка для родителей» (1961), «Летающий доктор» (1961), «Книга джунглей» (1967) и выше упомянутой «Мэри Поппинс».

Людвиг стал лауреатом нескольких премий. В 1991 году он получил премию «Disney Legends Award», а в 1998 году - «National Fantasy Fan Club Award».

Ирвинг Людвиг умер 26 ноября 2005 в городе Санта-Моника, штат Калифорния в США, там он и похоронен.